Este libro presenta nuevas técnicas para mejorar el proceso de creatividad en el diseño de productos. Nos habla de ciertas “regularidades” en el desarrollo de productos que son identificables y verificables objetivamente en casi todos los tipos de desarrollos. Estas “regularidades” son descritas por los autores como “plantillas de creatividad”, cuestión que abordan a continuación describiendo la teoría y la aplicación de estas plantillas.Muestran cómo se pueden utilizar para mejorar el proceso creativo y permitir –de esta manera-a las personas ser más eficientes en ese aspecto. Se refieren principalmente al marketing y a esa creatividad mediante plantillas que ha sido reconocida como un gran avance en revistas ciertamente importantes como Science, Journal of Marketing Research,.
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